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迪拜，以其世界的购物中心和体验性零售业态而闻名，吸引来自世界各地的游客。尽管迪拜实体零售经济强劲，但许多公司仍在迅速开发电子商务平台。经营着的迪拜购物中心的房地产开发商Emaar集团也开发了自己的区域电商平台Noon。得益于亚马逊公司于2017年收购的Souq等平台的成功，其他本土和外国电子商务公司也正在向迪拜扩张 。

由于中东北非地区拥有了不断增长的消费者基础，也拥有较高的移动渗透率，稳定和高速的电信网络以及世界的物流基础设施；对于电子商务公司而言，行业的增长是自然而然的结果。拥抱电子商务的消费者的购物行为也发生了明显变化，这为新的参与者、初创企业以及其他能够支持和加强该行业、创新符合量身定制技术的人提供了很多机会。

迪拜工商会国际办公室主任奥马尔·汗（Omar Khan）坚信，由于电子商务和零售市场正呈指数级增长，因此它们将发挥重要作用。他说：“我们需要重点介绍这些市场的成功案例。” 奥马尔·汗（Omar Khan）认为，这项工作将提供深刻的见解和宝贵的经验教训，并吸引来自世界各地（尤其是印度）的企业家和新兴企业家在迪拜开设他们的商店，通过提供合适的生态系统来加强电子商务业务。“数字化将带来电子商务、批发、零售、B2B、跨境贸易以及供应链和物流等领域的发展，”Omar Khan补充道。

迪拜商会主席兼首席执行官哈马德·布阿米（Hamad Buamim）表示，对于企业来说，建立网站已远远不够。他承认：“为了保持相关性和竞争力，现在必须利用在线搜索，分析，电子商务平台，移动应用程序和社交媒体渠道。”他承认零售业的轮廓正在发生变化。但是，他很高兴阿联酋在电子商务方面的贡献为4.6％与印度和马来西亚等市场相当，尽管它远低于新加坡（9.2％），韩国和中国（各28％）。