森鸿国际物流是一家致力于打造跨境电商“物贸一体化”综合服务平台的跨境快递物流企业，公司始创于2000年1月，总部位于浙江杭州。

森鸿国际物流结合跨境电子商务综合试验区首批试点单位、广东省快递行业协会副会长单位、广东跨境电子商务协会副会长单位、广东省重点跨境电子商务服务企业、连续五年入选跨境物流物流企业。

森鸿国际物流下设上海、广州、东莞、宁波、义乌、中国香港等二十余个分公司及多个营业网点，业务涵盖跨境电商服务所有业务门类，将积极打造一个国际领先的，以提供跨境电商进出口双向、端到端的物流及供应链整体解决方案为核心的跨境电商“物贸一体化”综合服务平台。公司的“跨境电商出口服务”、“跨境电商进口服务”、“跨境电商贸易服务”三大业务板块如三驾马车并驾齐驱，拉动泛远高速前进。经过近二十的发展与蜕变，森鸿国际已经成长为业内实力非凡的企业之一。公司正积极筹备主板上市，剑指中国跨境电商物流及供应链服务。森鸿国际将不断砥砺前行，以实际行动做跨境电商贸易一体化综合服务先行者，做东西方贸易便利化的重要推动者与实践者。

各方高歌猛进，使得跨境电商赛道喧嚣异常。但华幕之下，必有阴影。这个行业再也不是2014年之前，人傻钱多大家都别知道的蛮荒时代了，也不是2020年之前，大家都有钱赚的黄金时代了。

“前两年，投亚马逊站内广告，1美元的投入可以轻松带来8到9美元的营业收入。现在同样投入1美元，带来的营收下降到了4到5美元。”一位亚马逊卖家向「卖家之家」感慨，随着越来越多新卖家的进入，现在竞争越来越激烈，有的新卖家甚至出售3美元一双的拖鞋也舍得砸下1美元的站内广告。

首当其冲被挑战的就是，原本为亚马逊卖家奉为真理的“铺货”模式。跨境通（002640）是“铺货”模式的执牛耳者，在2017年营收便高达140亿元。但大量铺货不仅没形成规模优势和竞争壁垒，反而使得企业大量现金沉淀在服装、电子等类目商品库存中，并随着滞销而不断贬值。随着负面消息不断传出，这家曾经的“跨境电商第一股”目前已经没有实控人。同时随着价之链、通拓科技等大卖与上市公司业绩对赌失败，也意味着“铺货模式”日渐式微。（对这方面内容感兴趣的读者，可参考「卖家之家」之前推文《“跨境电商第一股”易主背后的资本故事》）

考究背后的原因，是亚马逊消费者结构正在发生明显的变化。在美国长期生活的James从2015年就开始成为亚马逊卖家，他告诉「卖家之家」，尽管美国是电商行业的鼻祖，1995年eBay、亚马逊先后在美国诞生。但很多美国人其实一直习惯到线下购物，早期消费者到网站购物，主要是冲着性价比来的，不在乎品牌。到2018年美国电商渗透率才达到14.3%，而那时中国电商渗透率已经达到18.4%。

James最早出售的商品就以白牌的牙杯、毛巾、牙刷等日用品为主，美国消费者会一打一打地买。但是随着电商渗透率的提高，尤其是2020年受疫情影响，很多以往从来不在网上购物的人群被迫转向线上消费，并逐步养成习惯，欧美社会生活的数字化程度大大加速，电商已经从附属的购物渠道变为欧美生活的必备数字基础设施。

据Digital Commerce 360最新的数据，2020年美国线上消费总额为8611.2亿美元，同比增长44.0%，电子商务渗透率达到21.3%。与此同时,其他成熟经济电商渗透率也从2020年以来翻倍发展。据白鲸出海统计，自去年以来，日本（347％），意大利（211％），德国（189％）和英国（122％）的电商平台销售额都实现了三位数的增长。